切尔西俱乐部最近公布了一项颇具“吸引力”的合作——与马克地产达成了球衣广告的合作协议。在这个本该欢欣鼓舞的赛季收尾阶段，他们居然只能找到这样一个赞助商，真是让人忍不住想问：这是在给谁打广告呢？足足两季没有胸前广告的沉寂，难道是为了给大家准备一场“广告重启”的盛宴吗？

金融专家罗布-威尔森教授对此表示了一种苦涩的调侃：“这笔交易无疑是挺有趣的，但更不幸的是，它暴露出切尔西俱乐部对胸前广告赞助商的绝望。”显然，蓝军俨然已无力再继续他们的“豪华品牌策略”，从他们默默无广告的战袍到如今勉强契约的转变，真是应了那句老话：钱难求啊，蓝军！

足球受欢迎，赞助价值高，这在任何一个正常俱乐部都应该是常理，但显然切尔西的雄心壮志并没有与现实对齐。他们有意通过胸前广告的销售来收割每年6000万镑的赞助，听起来仿佛是在追求一个梦想，但在他们糟糕的竞技表现和一系列问题之下，这个价格简直就是天上掉下来的馅饼。

乌龙事件的一幕幕层层叠加，过去的两个赛季切尔西几乎没有收入广告，也就是意味着3000万镑的利润全都化为泡影。如果用博尔赫斯的名言来形容那时的切尔西，显然是“成功的绝望”。在广告商如潮水般退去之际，这个昔日的豪门，似乎是在提醒大家：希望不在，巨额赞助无望。或许，降低期望值，签订更为现实的合同，才能在这种出奇无二的逆境中找到一丝生机。

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