12月27日，著名媒体人付政浩发声，聚焦于CBA领衔的酒类赞助现象。他标明，现阶段CBA球队中，酒企赞助占据了不可忽视的1/4，这不仅透露出体育营销的新动向，也展现了潜在的巨大市场。

在青岛男篮成功击败山西男篮后，一幅生动的插图随之涌现，展现了CBA酒类冠名的“内战”情景，崂山啤酒的崛起在图中显得尤为耀眼，成功战胜了其他四大白酒品牌。这从侧面反映出，青岛男篮在杨瀚森转战NBA后依然保持强劲的竞争力，而这份实力也有赖于崂山啤酒给予的实质性支持。

本赛季，五支CBA球队的冠名赞助商均为酒企，分别是：山西汾酒、新疆伊力特、南京天之蓝、四川丰谷以及青岛崂山啤酒。在开赛后的六轮比赛中，青岛男篮屡次战胜其他酒类赞助球队，显示了他们的卓越表现。

事实上，冠名赞助商是俱乐部商业开发收入的重要支柱，直接影响着球队的收入及引援的能力。业内普遍传闻，新疆伊力特每年冠名的费用高达6000万，而汾酒的情况由于其控股股东是山西男篮的投资人，球队的冠名费用可视为对俱乐部运营的资金注入，数额也不容小觑。

在CBA中，酒类企业成为主要赞助商，随着房地产行业的低迷，酒类和文旅产业迅速崛起，正在成为CBA俱乐部的新金主。

此外，CBA在商务开发权益的分类上十分细致。通常，啤酒赞助归CBA统一招商，而白酒赞助则是俱乐部能与CBA共享的招商类型。如果CBA先找到白酒赞助商，则俱乐部不得再与相同类型的酒企签约；反之，若俱乐部优先与白酒品牌合作，则其合同仅限于一个赛季，不能延续到下赛季。然而，如果CBA未能找到白酒赞助商，各俱乐部依然可以寻求与白酒的合作。这一切均在彰显着CBA市场化进程的不断深入。

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